จากบทความที่แล้ว กล่าวถึง Case study แบรนด์ “แสนสิริ” ที่ประสบความสำเร็จในการบุกตลาดจีนในระยะเวลาอันสั้น

IH Digital ชวนคุณล้วงลึก Baidu Search Engine อีกครั้ง สำหรับนักธุรกิจที่มีความสนใจในการทำการตลาดออนไลน์ในประเทศจีน

อย่างที่เราทราบกันว่า Baidu (ในแง่ของ digital marketing) คือ Search engine ที่ประชากรออนไลน์ชาวจีนกว่า 90% ใช้ค้นหาข้อมูล ดังนั้น หากคุณเจาะจงที่จะทำการตลาดออนไลน์ในจีน การทำ SEO บน Google คงไม่ตอบโจทย์ จึงควรต้องศึกษาการทำ SEO ผ่านเครื่องมือค้นหาที่ชาวจีนใช้ อย่าง Baidu ค่ะ

หลักการทำ SEO บน Baidu มีความแตกต่างจาก Google อย่างไรบ้าง

Baidu ใช้ทั้ง BOT ในการ crawling เนื้อหา และ ใช้คน (รัฐบาลจีน) ในการตรวจสอบข้อมูล คือ ข้อมูลทุกอย่างที่จะไปปรากฏนั้นต้องผ่านการตรวจสอบจาก รัฐบาลจีนด้วย และเว็บไซต์ของจีนจะมีการเชื่อมโยง หรือแชร์ไปยัง social media ที่เป็นของจีนท่านั้น เช่น Weibo เป็นต้น และมีข้อจำกัดในการสร้างเนื้อหาคือ ห้ามใช้เครื่องมือแปลภาษา ควรเรียบเรียงเนื้อหาเอง

ในการทำเว็บไซต์ ของประเทศจีน กระบวนการ On page optimization ของ Baidu เรียกว่า Inside Measurement มีเครื่องมือวิเคราะห์ หรือ Analytics ที่เรียกว่า Baidu Tongji และให้ความสำคัญในการวิเคราะห์หาค่า conversion rate มากกว่าบน Google เพราะมีการวิเคราะห์เนื้อหาที่เข้มงวด และยากถึงขนาดที่ควรใช้คนจีนเป็นผู้ลงมือทำเองจะดีกว่า เพราะเว็บไซต์ยังต้องถูกตรวจสอบโดยรัฐบาลจีนอีกขั้นตอนหนึ่ง

ส่วนกระบวนการ Off page optimization เรียกว่า Outside measurement คือการทำ search marketing เพื่อสร้างจำนวนลิงค์เชื่อมโยงมายังเว็บไซต์ให้เกิดความน่าเชื่อถือ

ปัญหาอุปสรรคที่ชาวต่างชาติต้องเจอ ในการทำการตลาดบน Baidu search engine

ปัญหาหลักจะเป็นเรื่องของ ภาษา อย่างการใช้ keyword เพราะคำในภาษาจีนจะมีการเปลี่ยนแปลงตามโครงสร้างภาษาที่แตกต่าง และเรื่อง Traffic บนเว็บไซต์

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ว่า Baidu คือ Search engine ที่ประชากรออนไลน์ชาวจีนกว่า 90% ใช้ค้นหาข้อมูล โดย 90% ของผู้ใช้งานออนไลน์นี้คือ กลุ่มที่มีกำลังซื้อ

หากบริษัทของคุณต้องการดึงชาวจีนเข้ามาเป็นลูกค้า แต่ยังไม่รู้จะเริ่มยังไง ลองติดต่อทีมงานของเรา ซึ่งเป็นตัวแทน Baidu อย่างเป็นทางการ เพื่อปรึกษาได้ ที่นี่ ค่ะ