ในโลกที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน Video marketing เป็นหนึ่งในเครื่องมือออนไลน์ที่สามารถให้คุณค่าและความยืดหยุ่นตามไลฟ์สไตล์ตามที่ผู้บริโภคต้องการได้
เมื่อลองมองไปรอบๆ ทั้งสวนสาธารณะ ร้านอาหาร สถานีรถไฟใต้ดินของจีน เห็นได้ชัดเจนว่าวิดีโอออนไลน์ได้รับความนิมยมมากสุด หนึ่งในเทรนด์ที่น่าสนใจคือมีคนที่ลงทะเบียนสมัครสมาชิกวิดีโอออนไลน์มากขึ้น เมื่อก่อนคนจีนจะบริโภคสื่อต่างๆ ฟรีทางออนไลน์แต่ปัจจุบันคนส่วนมากพร้อมที่จะจ่ายเงินเพื่อเสพคอนเทนต์วิดีโอมากขึ้น จากการสำรวจเมื่อเร็ว ๆ นี้โดย China Netcasting Services Association พบว่าเกือบ 43% ของผู้ดูวิดีโอออนไลน์ได้ชำระเงินให้กับผู้ให้บริการด้านวิดีโอออนไลน์ เหตุผลหลักของการจ่ายเงินนี้คือการได้รับเนื้อหาพิเศษและการข้ามโฆษณา นี่แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มโดยรวมของการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนที่มีรายได้มากขึ้นก็พร้อมที่จะจ่ายค่าชดเชยสำหรับสิ่งต่างๆ ที่จะทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น
สำหรับแบรนด์ที่หวังจะเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนทาง Online marketing การพัฒนาเนื้อหาวิดีโออาจเป็นช่องทางที่น่าสนใจที่สุดอย่างหนึ่ง และยังมีโอกาสอื่นๆ อีกมากมายสำหรับการทำวิดีโอออนไลน์โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่พร้อมจะจ่ายเงินซื้อ
การโฆษณาเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจมานานแล้ว แต่เรื่องที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือ เมื่อรู้ว่า Tencent Video ได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกจาก 7 ธุรกิจหลักเข้าไว้ด้วยกัน สิ่งนี้ทำให้เขาได้รับข้อมูล Insights และข้อมูลจากตลาดกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น สิ่งนี้มีผลดีไม่เฉพาะแต่ Tencent Video เท่านั้นแต่รวมถึง WeChat และแอพอื่นๆ ของ Tencent อีกด้วย
นอกจากนี้ การทำ Video marketing ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น การใช้ KOLs ก็สามารถช่วยได้เพราะ KOLs สามารถเชิญชวนและกระจายข้อความไปในวงกว้างได้ดี นอกจากนี้ Video blogging และ Live streaming ยังเป็นช่องทางที่มีอิทธิพลเช่นกัน เพราะเป็นที่ๆ Online influencers สามารถทำให้แบรนด์ สินค้า หรือบริการของคุณมีชีวิตชีวาขึ้นมาได้ ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในจีนจำนวน 470 ล้านคนติดตามผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์เหล่านี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นมากว่าปีที่แล้ว 20.5% และนอกจากนี้ 65.7% ชอบวิดีโอที่มีเนื้อหาตลกและสนุกสนาน วิดีโอผ่านเซเลปต่างๆสามารถช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงยากๆได้ แม้ว่า Video bloggers ส่วนใหญ่จะเป็นคนจีน แต่คนต่างชาติที่สามารถสื่อสารภาษาจีนได้ก็ได้รับการติดตามไม่แพ้กัน
มาดู 5 ปัจจัยสำคัญในการทำ Video marketing ต่อผู้บริโภคชาวจีนกัน
1) คุณมีเวลาแค่ 2 วินาที ดังนั้นวิดีโอต้องน่าติดตามตั้งแต่เริ่มต้น
2) ทำให้คนดูหัวเราะ หรือ ร้องไห้ให้ได้
3) สร้างความเป็นละครหลังข่าวเล็กๆ มีการเล่าเรื่อง เพื่อดึงความสนใจคนดู
4) ต้องดูบนมือถือได้ สิ่งนี้สำคัญมาก เพราะผู้บริโภคส่วนมากดูผ่านช่องทางนี้มากกว่าทาง Desktop
5) ต้องกระจายข้อความออกไปให้ได้ เช่น การใช้ Digital media เข้ามาช่วย
หากคุณเป็นแบรนด์สินค้าบริการที่กำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญทางด้าน Digital media China สามารถติดต่อเรามาได้ที่ https://www.ihdigital.co.th/ทำตลาดออนไลน์จีน
